Más allá de la taza con el logo: cómo Elizabeth Arden usó el uniforme como merchandising de lanzamiento

El merchandising corporativo no tiene por qué limitarse a un objeto con el logo: también puede nacer del propio uniforme del equipo. Es lo que hicimos con Elizabeth Arden, diseñando pañuelos exclusivos para cada lanzamiento de producto, pensados para que el equipo los llevara en el punto de venta y reforzara la experiencia de marca en el momento exacto en que el cliente decide comprar.

El reto: que cada lanzamiento se note en el punto de venta

Elizabeth Arden necesitaba traducir la narrativa de cada campaña (de cremas como Eternal Aura o Eight Hour) en un elemento físico capaz de reforzar la experiencia de marca en el momento de la compra. El objetivo era conectar campaña, equipo y consumidor a través de una pieza reconocible, manteniendo la coherencia visual del universo de la marca.

La solución: un pañuelo exclusivo por campaña

Desarrollamos pañuelos exclusivos para cada lanzamiento, partiendo del look & feel de cada campaña y trasladándolo al diseño final de la pieza. Cada pañuelo interpreta los códigos visuales y la identidad gráfica del lanzamiento, convirtiendo el universo creativo de la campaña en un elemento tangible que acompaña al equipo. Pensados para llevarse al cuello, de 56 x 56 cm y 100% poliéster, combinan impacto visual, comodidad y facilidad de uso.

El uniforme base que sostiene toda la colección

Junto a los pañuelos de campaña, desarrollamos el uniforme base del equipo (blusa, chaleco y pantalón) para reforzar la presencia de Elizabeth Arden en el punto de venta con una imagen elegante y coherente con el posicionamiento de la marca. Esta base atemporal es la que permite que cada lanzamiento incorpore su propio universo creativo a través del pañuelo, sin tener que rediseñar el uniforme completo cada vez.

Por qué funciona como merchandising

• Nace del propio equipo, no de un catálogo de regalos: el pañuelo forma parte del uniforme, no es un añadido genérico.
• Se renueva con cada campaña, sin tocar la base del uniforme, lo que mantiene bajo el coste de producción recurrente.
• Actúa en el momento de la venta, no después: el cliente ve la campaña reflejada en la persona que le atiende.

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