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El Challenge
Koops es una marca de calzado barefoot infantil que ya contaba con cientos de miles de seguidores y ventas más que sostenibles. Sin embargo, querían dar un gran salto hacia el calzado de adulto y el mundo de la moda. Y para ello necesitaban una marca nueva y una campaña de lanzamiento
Moda y bienestar
Koops es una marca de calzado barefoot que, tras conquistar la categoría infantil, buscaba entrar en la categoría de calzado adulto. Para ello, no solo necesitaba un cambio de imagen que supusiera un reset, sino también una identidad de marca renovada que encajar con su nuevo propósito y mantuviera sus valores.
Planteamos una marca desacomplejada, capaz de dialogar con los adultos más a la moda de igual a igual. Con un espíritu más rebelde pero siempre inspirada por el bienestar que genera el calzado barefoot. Todo ello lo completamos con un espíritu más zen, conectado con nuestro entorno por el elemento principal de Koops, los pies, y sin descuidar el aspecto esencial de la marca: la moda.
Make Love to your Feet
Para la imagen de marca partimos del principio de la dualidad, pues en el caso de Koops los pies viven en una dualidad constante entre la conexión con la tierra y el desenfreno de la ciudad; entre lo aparente de la moda y lo empírico de la funcionalidad. Innovación y emoción. Instinto y pensamiento.
La propuesta gráfica se construye a partir de un gesto visual simple pero poderoso: un trazo único que se divide en dos. Un trazo que nos permite construir con elegancia la inicial "K", en una versión abstracta y sintética que puede evolucionar en un símbolo icónico de la marca.
Para la “P” introducimos una forma orgánica, suave y expansiva, inspirada directamente en la característica puntera de los zapatos barefoot: redondeada, espaciosa, funcional.
El resultado es un logotipo ergonómico, orgánico y minimalista, completado con una paleta elegante de blancos y negros y una tipografía Futura que aporta estructura sin rigidez y presencia sin estridencia.
A new era
Para completar la imagen de marca dotamos a Koops de un imaginario propio: las metáforas visuales. Una serie de elementos gráficos que representan cómo han vivido nuestros pies hasta ahora, pero que también se abstraen hacia el mundo del diseño y el arte, en un salto para la marca que define una nueva andadura.
Esas metáforas nos sirvieron como punto de partida para plantear una campaña de lanzamiento multicanal, con un spot grabado en su propia fábrica, un evento alrededor de la conexión que genera cada paso con su entorno y contenido que rompía con su imagen visual.
