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El circulo

Carlos Maldonado

Creación

El circulo

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Food & beverage

El Círculo es una hamburguesería irreverente, creada por Carlos Maldonado, que además de ganador de Masterchef, es el único de los cocineros del talent que ha logrado una estrella Michelin, gracias a su restaurante “Raíces”. Fue durante la pandemia cuando tuvo que cerrarlo y surgió la oportunidad de crear un nuevo concepto de hamburguesas inspiradas en la “Comedia” de Dante, con reparto a domicilio en Talavera, su ciudad natal.

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El challenge

El Círculo traía sus burgers a la capital de la mano de Glovo y quería lanzarse por todo lo alto. Para ello necesitaba crear una marca tan sugerente como su chef y sus platos y que se adaptara a todos los materiales necesarios para el propio lanzamiento. Partiendo del universo de la Divina Comedia de Dante.

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La doble cara.
Nuestra idea comienza basándose en las dos caras de La Comedia: El infierno y el paraíso.


El paraíso: la pureza, la perfección.
Partimos de dos figuras perfectamente geométricas pero al mismo tiempo opuestas, como son un círculo y un cuadrado. Las superponemos y jugamos con su forma para construir la tipografía de “El Círculo”.

El infierno: El pecado, la imperfección.
Para la faceta más “dark” de la marca necesitábamos romper por completo con esa perfección, y lo hicimos a través de una tipografía handmade, hecha a medida en colaboración con el artista @jazzy_dope.

No rules.
Una tipografía sin normas.El infierno es puro caos. Nuestra tipografía también: letras que cambian de cada vez y que se superponen sobre la imperfección para llegar a eso que llamamos “belleza de lo imperfecto”. Algo que representa a la perfección la propuesta gastronómica de El Círculo, en donde el objetivo es romper con lo establecido.

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Color palette.
El noveno y último de los círculos del Infierno de Dante y considerado el centro del universo, en lugar de estar ardiendo en llamas, tiene un inmenso lago helado en el que todos los pecadores sufren congelándose de frío. Por eso nuestro color principal es el azul. ¿Y el resto, qué? En contraposición a lo bajo que tienen el aire acondicionado en el 9º círculo, inspiramos el resto de nuestra paleta en el calor, desde el concepto visual de la termografía.

El arte renacentista.
La Divina Comedia marca el paso de la Edad Media al Renacimiento. Por eso nuestro universo visual se basa en el arte renacentista. Y lo hace cogiendo las obras de arte en su sentido más puro e interviniéndolas de la manera más gamberra. De nuevo haciendo ese símil con los platos de “El Círculo”.

Photo style.
Los platos de “El Círculo” son obras de arte intervenidas por el chef. Por eso la dirección de arte de nuestras fotografías se inspira también en ese arte renacentista en el que creamos composiciones que buscan la consecución de la belleza, siguiendo los principios humanísticos de la racionalidad y el equilibrio. Así creamos bodegones donde el producto es ensalzado hasta su máxima expresión. Y después los intervenimos de la manera más gamberra.

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De Madrid al infierno.
A todo cerdo le llega su San Martín. Ha llegado hora de adentrarse en el infierno más castizo. Aterrizamos en Madrid con un evento por todo lo alto y nosotros le pusimos la guinda generando todo el contenido necesario: vídeos explicando el concepto de cada plato, publicaciones en redes durante la primera semana de vida de la nueva marca y aftermovie del propio evento.

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From hell to heaven.
Desde casa realizamos el desarrollo de una marca que necesitaba nuestro apoyo en su fase de lanzamiento, con el objetivo de llegar a un nuevo público en una nueva ciudad a través de una propuesta no sólo gastronómica sino también creativa y conceptual.
2.000 seguidores en menos de 24h.
1.800.000 impactos durante la semana de lanzamiento.
Muchas almas en el infierno por caer en la tentación. Preguntad en Glovo®.