Cómo crear una colección de ropa con la identidad de tu marca (más allá del merchandising)

Una colección de ropa con la identidad de tu marca va más allá del merchandising: en lugar de poner el logo en prendas genéricas, se crea un lenguaje gráfico, una paleta de color y una gama de prendas que la gente quiere llevar fuera del trabajo o de un evento. Así lo hicimos con la Kofradía Done Pedro, en Hondarribia: una marca con más de seis siglos de historia convertida en una colección contemporánea.

Merchandising o colección de marca: en qué se diferencian

El merchandising tradicional parte de un producto (una camiseta, una taza, una gorra) y le añade el logo. Una colección de marca parte de la identidad: qué cuenta la marca, de dónde viene y cómo se traduce eso en diseño. El resultado son prendas con entidad propia, que se pueden combinar entre sí y que llevan la marca de forma natural.

El reto: actualizar una marca con siglos de historia

El objetivo era revitalizar una marca con siglos de historia, actualizando su lenguaje visual a través del diseño sin perder su autenticidad ni el peso de su pasado. La colección tenía que acercar la Kofradía a una estética más contemporánea, conectar con nuevas generaciones y trasladar su identidad a prendas actuales.

Cómo se construyó la colección

Un concepto: "Del mar al mundo"

Hondarribia es un puerto marcado por el mar y por la comunidad que ha construido su forma de vida a su alrededor. La pesca de cada día forma parte de una tradición que une el trabajo local con una red más amplia de movimiento, intercambio y cultura marítima. De esa idea nace el concepto de la colección.

Un lenguaje gráfico propio

Se desarrolló un lenguaje visual inspirado en las corrientes marinas, los bancos de peces y el tejido de las redes de pesca. Son formas abstractas que evocan movimiento y conexión, y que reinterpretan los motivos marineros desde una mirada contemporánea, lejos de la representación literal. Los mismos orígenes, contados con nuevos códigos gráficos y nuevas prendas.

Una paleta ligada al paisaje

Distintos tonos de azul se combinan con crudo, arena y verde jade, ampliando el imaginario del mar a los colores de la costa y su entorno.

Una gama de prendas completa

Camisetas y sudaderas con varios diseños de la colección, camisas de lino en arena, verde jade y azul lino para un look más natural y relajado, y bermudas para hombre y mujer. Con ellas se pueden montar looks completos y llevar la identidad de Done Pedro más allá de un artículo de merchandising tradicional.

Claves para crear una colección de ropa de marca

• Parte de la historia de la marca, no del producto.
• Crea un lenguaje gráfico propio en lugar de repetir el logo en todas las prendas.
• Define una paleta de color que conecte con el origen o el entorno de la marca.
• Diseña una gama que se pueda combinar, para que funcione como colección y no como piezas sueltas.
• Elige tejidos y prendas que la gente quiera llevar en su día a día.

Puedes ver el proyecto completo en el caso de la Kofradía Done Pedro y conocer cómo trabajamos este tipo de proyectos en nuestra página de colecciones de marca. Si lo que buscas es merchandising para tu empresa, te puede interesar ideas de merchandising corporativo que no sean bolis ni tazas y nuestra página de merchandising personalizado.